WP – Lavori in Corso, 40 anni di stile fuori dagli schemi

12 Ottobre 2022

Ha portato in Italia brand iconici, orientando un nuovo modo di intendere l’abbigliamento. E ideando il primo concept store, in un mix di moda, arte e design. Ora lancia WP Stories, aprendo il suo archivio da 80.000 capi

Era il 1982 quando Giuseppe Calori e sua figlia Cristina ebbero l’intuizione che cambiò il corso dello stile italiano, che fu spruzzato da un’inedita aria di internazionalismo: un viaggio negli States alla ricerca di brand allora sconosciuti in Italia, dalla storia importante e di alta qualità, da portare nei nostri confini. È così che nacque a Bologna, dov’è tuttora la sede storica, WP – Lavori in Corso, un modello estetico sperimentale che sfugge all’omologazione dei gusti e ha influenzato il modo di intendere l’abbigliamento. E che oggi compie 40 anni. 40 anni di passione per il bello e per l’autenticità.
I primi brand proposti da Oltreoceano? Vanson Leathers e Desert Sons, etichette iconiche americane, l’una celebre per le giacche in pelle, l’altra per i mocassini artigianali. Ma la svolta fu nel 1983, quando WP – Lavori in Corso divenne distributore ufficiale in Italia, oltre che di Woolrich, di Vans, leggendario marchio californiano, amato dagli skater di tutto il mondo, con cui l’accordo di distribuzione si sviluppò presto in una partnership creativa che spinse Vans ad ampliare la linea di calzature aprendosi a sneaker da corsa, basket, aerobica e snowboard, i pezzi forti di oggi.

Giuseppe e Cristina Calori, fondatori di WP – Lavori in Corso

Da allora sono passate per WP – Lavori in Corso label che hanno tracciato rotte inesplorate ed esclusive, da Parachute a Paraboot, da Baracuta a B.D. Baggies, entrambe diventate di proprietà, e poi Avon Celli, Blundstone, le nuove scommesse Filson e Spiewak, per una trentina di marchi oggi. Sempre con un approccio innovativo e inclusivo al lifestyle. Formando nel tempo un archivio da ben 80.000 capi, che per il quarantennale viene esaltato dal nuovo progetto WP Stories.

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WP Store di Bologna

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WP Store di Firenze

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WP Store di Bologna

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WP Store di Firenze

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WP Store di Bologna

Il primo concept store in Italia

Non solo innovatore di gusto. WP – Lavori in Corso è stato anche pioniere nell’estetica dell’offerta. Messo da parte il modello ingessato della classica boutique italiana, incapace di confrontarsi con le nuove generazioni, WP ha realizzato un concept di retail unico e accogliente, che si fa anche spazio culturale di incontro, condivisione e ricerca di oggetti originali, con la moda che si mescola a fotografia, arte, letteratura e design. Banchi da lavoro in legno anni ’20, sacche da viaggiatore e cartine, mappamondi, grandi tappeti maculati: ecco che lo store si è riempito di mobili vintage, memorabilia dallo spirito globe-trotter e pezzi di modernariato.
Il modello ispiratore: il general store americano, che sa di vita on the road ma anche di eleganza iper funzionale.

Nel settembre del 1985 a Bologna in via dei Mille l’apertura del primo concept store, luogo poliedrico narratore di storie e riflesso della continua selezione in giro per il mondo. La stessa anima che si respira ancora adesso nei tre WP Store in Italia, come nei negozi monomarca Barbour e Baracuta, dove l’iconico G9 Harrington Jacket in cotone cerato, emblema dello stile inglese, continua a dettare dettagli di identità.