A lab on fire, 10 profumi shock
Inrevista a Carlos Kusubayashi, il creativo dietro al brand di profumi che conquista gli uomini
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In un’epoca in cui il narcisistico selfie spopola sui social, Carlos Kusubayashi, il creativo che si cela dietro ai profumi A lab on Fire, ha deciso di non mostare il proprio volto.
Una strategia di marketing? Pare di no. Noi di Icon lo abbiamo incontrato (virtualmente, online) per capire questa scelta, e per scoprire come crea i suoi profumi. Una collezione di dieci fragranze, dieci “shock” olfattivi, che smuovono piccole e grandi memorie. Da What we do in Paris, che evoca un viaggio nella Ville Lumière, a Paris* L.A., che sa di caramelle alla cola.
Pensa che creare fragranze possa essere considerata una forma d’arte?
Si, ma non allo stesso modo della visual o della performing art. In maniera più simile alla creazione di un bel gioiello o di un buon piatto.
Qual è il suo scopo nel comporre fragranze?
Semplice, aspiro a fragranze che siano contemporane e memorabili.
Chi è il suo cliente idelae?
Una persona che si innamora follemente.
Come riesce a bilanciare business e creatività?
Sono molto rilassato, e così le persone che lavorano con me. Ci lasciamo trasportare dalla creatività. Non so neanche se mi son mai chiesto: sei portato per gli affari? o sei abbastanza creativo?
Lei non mostra mai il suo viso. Perché?
Il bello delle fragranze di nicchia è questo: poter sentire che dietro ogni fragranza c’è una persona reale, e non un progetto di marketing. Ho deciso di non mostrarmi in pubblico, perché preferisco che le mie fragranze raffinate, non venissereo associate al mio naso rotto.
Crede che i creatori di fragranze come lei, siano le nuove celeb?
Lo status di celebrità non è importante, ma spero che presto i grandi profumieri ricevano lo stesso rispetto che Jasper Morrison e Tom Dixon hanno nel design.