Pitti Fragranze 2020: il meglio dell’edizione digitale

Pitti Fragranze, l’annuale appuntamento della profumeria artistica, quest’anno è digitale. Da fine luglio, si sono alternati su The Billboard, il nuovo web magazine che accompagna l’evento, una serie di incontri curati da Mane, gruppo francese leader mondiale nella ricerca e produzione di materie prime per l’alta profumeria, e Chandler Burr, un passato come critico di profumi per il New York Times e oggi sovrintendente di arte olfattiva del Museo di Arte e Design di New York e ambassador di Pitti Fragranze. Tra le tematiche affrontate, il futuro della profumeria e della cosmesi non solo grazie alle nuove tecnologie ma anche nel rapporto, diventando più sostenibile, con l’ambiente.

I talk di Chandler Burr

Il critico, che da sempre anima dibattiti tra gli esperti del settore, quest’anno ha incontrato Hiro Nakayama e Laura Tonatto. Con la prima, Scent Communicator e Digital Marketer, ha raccontato l’antico mondo degli incensi, una delle più antiche forme di profumazione al mondo e ricco patrimonio di tradizioni giapponesi risalenti anche a 1000 anni fa. Un modo di profumare gli ambienti antico e soprattutto adatto in questi tempi in cui si trascorre molto tempo a casa, carichi di stress e con un forte bisogno di rallentare e rasserenarsi. E poi, come la pandemia globale ha influenzato il mondo della profumeria? Chandler Burr ne ha parlato con Laura Tonatto, creatrice di Essenzialmente Laura ma anche di profumi per le maggiori case cosmetiche e di mélange su misura. La chiave è puntare sulla qualità: gli essenzieri, per la maggior parte italiani e francesi, non si sono mai fermati nella loro produzione e il periodo di lockdown è servito per creare e pensare a nuove fragranze, concentrandosi sugli ingredienti e la loro qualità.

Lavanda, l’ingrediente dell’anno

Materia prima d’eccellenza, la lavanda è tra le piante aromatiche più utilizzate nella profumeria, soprattutto in quella maschile. Non è un caso che sia stato scelto questo ingrediente. Come hanno raccontato, dati alla mano, in un talk tenuto da Mane, durante i primi mesi di pandemia il consumo in Europa di fragranze floreali, in particolare a base di lavanda, è infatti cresciuto esponenzialmente rispetto a quelli con altri ingredienti. Questo perché l’esigenza primaria dei consumatori era quella di sentirsi “freschi e puliti”, due sensazioni che la pianta aromatica dona immediatamente. Non solo, la pandemia ha fatto emergere un nuovo bisogno, diventato presto un trend: la voglia di serenità e di relax. E proprio questo ingrediente è risultato tra i meglio percepiti per eliminare lo stress da mente e corpo. Infatti, la lavanda è percepita come un ingrediente “gentile” perché poco invadente al naso, non tossico e sicuro, grazie anche alle sue proprietà antibatteriche e anti-infiammatorie. Ricerche hanno inoltre dimostrato che l’aroma di lavanda ha effetti benefici sui neuroni: non solo perché è un profumo facilmente riconoscile ma soprattutto perché è spesso legato a un ricordo sereno. Per questo, in un momento in cui in tutto il mondo si evidenzia un innalzamento dei livelli di stress, ansia, e un aumento anche del consumo degli ansiolitici, la lavanda diventa la migliore alternativa.

Nuovi trend nello skincare

Non solo profumeria però. Dove sta andando lo skincare? L’ultima generazione di trattamenti beauty, infatti, ha fatto passi da gigante unendo ingredienti e materie prime naturali con le ultime tecnologie. In particolare, come raccontato da Raffaella Gregoris, fondatrice di Bakel, la grande missione dello skincare del futuro è quello di riuscire a superare la presenza di petrolati e ingredienti dubbi per prodotti naturali che utilizzano le migliori tecnologie di conservazione senza però impattare sull’ambiente. E ancora, trovare formulazioni adatte a tutti i vari tipi di pelle che non creino allergie, eliminando per esempio la componente profumata considerata finora molto importante dal mondo cosmetico.

Sostenibilità

Come la cosmesi si sta adattando a un mondo più sostenibile? L’azienda Mane ne parla con la sua esperta Giulia Cavaliere, Marketing Manager Divisione Fragranze, Mane Italia. Sostenibilità cosmetica vuol dire, non solo essere promotori e sostenere i produttori locali, ma anche operare eticamente all’interno dell’azienda. Per il 2021, quindi, l’obiettivo dell’azienda è impattare meno sull’ambiente garantendo, per esempio, un risparmio dell’acqua del 21%, utilizzare fonti rinnovabili fino all’80% e un risparmio energetico pari al 25%.

Nella gallery, il nostro Best Of con i prodotti dei marchi protagonisti di Pitti Fragranze 2020:

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Dalla lontana Patagonia, Fueguia è un marchio di profumeria artigianale nato nel 2010 da Julian Bedel.

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La particolarità delle creazioni di Fueguia è l’enorme ricerca delle materie prime. Avendo a disposizione l’immenso territorio della Patagonia, terra spesso vergine, il creatore e naso utilizza piante ed erbe sconosciute ai più, sostenendo inoltre tutte le popolazioni locali

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Bohoboco è un marchio di profumeria artistica che cerca di catturare nella bottiglia i ricordi e le esperienze vissute.

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Le fragranze di Bohoboco sono in tutto otto e sono basate sul contrasto di note olfattive opposte, Geranio e Pepe Nero, Sale Marino e Caramello, Caffè e Fiori Bianchi. Un gioco di contrapposizioni che stimola i ricordi

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Parco1023 è una linea completa di profumi e skincare ispirata al grande territorio verde tra Abruzzo, Molise e Lazio

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La linea è di skincare che comprende anche shower gel, saponi solidi e eau de toilette

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Due curiosità: la fragranza è stata approvata da un gruppo di guardaparco che hanno decretato essere il vero odore che si respira passeggiando in queste zone. Scarpetta di Venere è una eau de toilette che ricrea l’aroma di un fiore raro, che sboccia solo una volta all’anno, per pochi giorni in primavera lungo i torrenti del territorio

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Fondato nel 2013 da Saskia Havekes, Grandiflora è nato prima come piccolo e grazioso negozio di fiori per poi essersi sviluppato in un brand di fragranze.

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Ingredienti chiave di Grandiflora sono i fiori. Saskia ha infatti voluto rendere loro omaggio non solo attraverso la composizione di bouquet floreali ma anche olfattivi, studiando gli abbinamenti e gli accostamenti più audaci.

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Apparentemente pensato per un pubblico femminile, in realtà Grandiflora ha creazioni genderless che reinterpretano in chiave contemporanea gli accostamenti floreali

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Bravanariz cattura l’essenza dei paesaggi dell’Empordà, la regione nell’angolo nord-est della penisola iberica.

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Le fragranze sono composte con ingredienti completamente naturali, originari della zona iberica.