7 marchi streetwear di successo da avere nel proprio radar
Hanno rivoluzionato il guardaroba maschile con la propria verve e identità: quello dei marchi streetwear è molto più di un fenomeno apparentemente passeggero. In questa guida vi invitiamo a scoprirne 7 di grande successo
Hanno iniziato posizionandosi nel mercato come una nicchia, una piccolissima nicchia. Oggi sono anche delle grandi star: tra i fondatori dei migliori marchi streetwear da conoscere oggi si annoverano nomi e volti di successo. Come quello di Virgil Abloh, fondatore di Off-white venuto tristemente a mancare due anni fa. Un profilo di culto, che è riuscito a fondere parte della sua visione artistica anche con l'heritage di Louis Vuitton, maison della quale è stato direttore creativo della divisione maschile.
Tra i grandi pionieri degli anni Novanta, non può mancare poi il diritto di nomina a Shawn Stüssy, founder del brand streetwear che porta oggi il suo stesso cognome, e che è stato profondamente ispirato dalla surf culture californiana di fine secolo. Largo poi a Edwin Faeh con Carhartt WIP (il ritmo del suo successo lo ha ulteriormente scandito la più recente collaborazione con Marni) e a Nigo. Proprio quest'ultimo, oggi anche direttore creativo della casa di moda Kenzo, ha tratteggiato con il suo marchio A Bathing Ape uno spaccato sociale che in occidente mancava: quello del ragazzo cool di Shibuya. Altro nome da approfondire sarà quello di Heron Preston: considerato tra i marchi streetwear maggiormente di successo, debutterà all'imminente New York Fashion Week.
Off\-White
Tra i grandi marchi streetwear del panorama contemporaneo si annovera senz'altro Off-White. Il brand è stato fondato nel 2012 da Virgil Abloh, il designer ed ex direttore creativo della divisione uomo di Louis Vuitton che è venuto tristemente a mancare nel 2021. La sua eredità stilistica continua a ispirare oggi il nuovo Art and Image Director della maison, che ha nella città di Milano il suo quartier generale: Ibrahim Kamara. Apprezzatissimo anche da celebrità del calibro di Rihanna e A$AP Rocky, Off-white ha saputo nel tempo rivolgersi a un pubblico giovane e cool, suscitando su di loro un forte fascino anche attraverso collaborazioni con marchi in linea: prima tra tutte quella con Nike.
Virgil Abloh
A Bathing Ape
Il successo di A Bathing Ape è arrivato all'improvviso, dopo un crescendo e un passaparola avvenuto quasi in sordina. Il marchio è stato fondato dal designer giapponese Tomoaki Nagao, in arte Nigo: sì, l'attuale direttore creativo di Kenzo, che nel 1993 fece squadra con Jun Takahashi - fondatore di Undercover, altro brand streetwear che troverete in questa guida - per aprire un negozio chiamato NOWHERE nel distretto modaiolo di Ura-Harajuku a Tokyo. Sembra che all'inizio BAPE, che è diventato l'acronimo di A Bathing Ape, producesse 50 camicie a settimana: metà le vendeva, l'altra metà le regalava alle persone più stilose di Tokyo (ante-litteram della professione influencer) perché generassero hype.
Nigo
Carhartt WIP
L'esempio più recente del grande successo di Carhartt WIP è nella sua collaborazione con Marni, in foto. Un dialogo a cuore aperto tra streetwear e prêt-à-porter, in cui l'identità di nessuno dei due marchi è stata sacrificata. Anzi, si sono valorizzate a vicenda. Carhartt WIP nasce nel 1994 grazie al suo fondatore Edwin Faeh. L'idea iniziale? Un guardaroba ispirato agli abiti da lavoro, concetto che persiste nel dna odierno. Il primo negozio è arrivato a Londra nel 1997, ad oggi sono oltre ottanta i punti vendita nel mondo. E poi ci sono le collaborazioni (mica solo quella con Marni). Tanti sono i marchi che hanno fuso la propria visione creativa con Carhartt WIP, come A.P.C., Converse, Fragment Design, Junya Watanabe, Nike, Underground Resistance e Motown.
Un look della collezione Marni x Carhartt WIP.
Stüssy
Heron Preston
Un fenomeno relativamente nuovo, quello di Heron Preston, ma che sta dimostrando di essersi incanalato straordinariamente nel panorama dei marchi streetwear più di successo. Il brand è stato fondato nel 2017 dall'omonimo designer, laureato nel 2007 alla prestigiosa Parsons School of Design di New York. A due anni dal lancio ufficiale, Heron Preston aveva già guadagnato 25 milioni di euro. Distribuito in più di duecento negozi multibrand, il suo marchio ha impiegato poco a diventare uno dei pionieri dell'avangurdia contemporanea più apprezzati. Suo infatti è il nome di punta e fiore all'occhiello dell'imminente New York Fashion Week: dopo l'unica e sola sfilata a Parigi nel 2017, Heron Preston debutta ufficialmente alla settimana della moda di New York.
Heron Preston, fondatore dell'omonimo marchio.
Undercover
Jun Takashi, che nel 1993 aveva supportato Nigo con A Bathing Ape, ha fondato nello stesso anno anche il marchio Undercover. Le sue collezioni - in cui il dna giapponese si fonde con la street culture e l'estetica punk - sono appuntamento fisso in sfilata alla Paris Fashion Week. L'approccio al prêt-à-porter non esclude mai comunque la condivisione dei propri valori con quelli di altri marchi streetwear: ne è la dimostrazione la recente collaborazione Undercover x Eastpak, declinata in tre borse altamente funzionali e realizzate con materiali riciclati.
Undercover x Eastpak
Cactus Plant Flea Market
Una collaborazione con Nike, un'altra con il rapper americano Kid Cudi e un'altra ancora con McDonald's nel 2022, quando il marchio streetwear Cactus Plant Flea Market ha realizzato i giocattoli regalo di un Happy Meal pensato per gli adulti. Dietro il successo di CPFM c'è Cynthia Lu, che ha fondato il marchio nel 2015. Ha lavorato come assistente personale e stylist del rapper Pharrell Williams: era per lui che era solita girare i 'flea markets', ovvero i mercatini delle pulci di Parigi, a ciaccia di pezzi vintage da indossare. Quel processo le avrebbe in seguito offerto l'ispirazione e un'ampia visione creativa per il suo marchio che, poco dopo il lancio, collaborò con Anti Social Social Club a una T-shirt esclusiva. Cactus Plant Flea Market è indubbiamente un marchio streetwear da avere nel proprio radar.
Pharrell Williams
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